-
1 brand advertising
реклама марки товара, продвижение брэнда -
2 brand advertising
1) Реклама: реклама марки, реклама марочного товара2) Патенты: продвижение брэнда, реклама марки товара -
3 counter card
карта с наименованием марки товара и рекламным текстом, используемая в рекламе на месте продажи, устанавливается вблизи рекламируемого товара -
4 brand differentiation
Реклама: дифференциация марки товара -
5 buying habits
форма совершения покупки; характерное покупательское поведение потребителя, определяющее в конечном итоге выбор им той или иной марки товара или вида услуги -
6 brand switching
марк. смена марки ( решение потребителя заменить марку приобретаемого продукта)See:
* * *
смена "брэнда": переход потребителей от покупки одного вида товаров к другому (напр., смена марки кофе).* * * -
7 brand perception
1) Реклама: восприятие марки, восприятие марочного товара2) Патенты: восприятие марки (товара) -
8 market capacity
емкость рынка
Совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Емкость рынка зависит от степени его освоенности, эластичности спроса, изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат компаний, присутствующих на рынке, на рекламу. Анализ емкости рынка подразумевает определение объема продаж данной марки товара за конкретный период времени. Исследование обычно производится по пяти основным направлениям: 1. Анализ вторичной информации (анализ всей документации, которая может содержать сведения об интересующем рынке: статистические данные, данные органов управления, обзоры рынка, специализированные журналы и статьи и пр.); 2. Производство и реализация продукции (исследование предприятий, оптовой и розничной торговли с целью получения информации о реальных объемах сбыта и присутствия на нем производителей и торговых марок. Такое исследование проводится быстрее, чем исследование клиентурной базы, - продавцов меньше, чем покупателей); 3. Затраты и поведение потребителей (затраты на интересующую продукцию, совершенные за определенный период времени, отношение потребителя к марке, объем разовой покупки, частота приобретения товара, ожидаемая цена на товар, степень различимости брендов, лояльность к брендам, мотивация выбора и т.п.); 4. Расчет емкости на основе норм потребления данного типа товара (статистической основой служат годовые нормы потребления на одного жителя и общая численность населения. Итоговая цифра получается путем умножения нормы потребления на одного жителя на значение общей численности населения); 5. Определение емкости на основе «приведения» объемов продаж (когда известная емкость рынка в одном регионе является основой для расчета емкости рынка в другом регионе путем корректировки ее с помощью коэффициентов приведения численности населения, средней заработной платы, урбанизации, цены, особенности потребления и т.д.).
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]Тематики
EN
Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии > market capacity
-
9 brand mark
1) Общая лексика: торговый знак2) Техника: клеймо, марка, тавро (на шкуре)3) Сельское хозяйство: тавро, выжженное клеймо4) Экономика: символ марки5) Автомобильный термин: заводская марка6) Текстиль: фабричное клеймо фабричная марка7) Нефть: товарный знак8) Реклама: графическая часть марки товара, знак марки, марочный знак, эмблема9) Менеджмент: торговая марка фирмы10) Полимеры: фабричная марка11) Макаров: выжжённое клеймо -
10 general appeal
1) рекл. реклама типа товара*, общая реклама, реклама общего характера (рекламная кампания, направленная на привлечение внимая к какому-л. виду продукции без указания торговой марки, обычно финансируется ассоциациями производителей)Syn:Ant:See:2) марк. общая привлекательность, привлекательность для широкой публикиColour photographs and diagrams add greatly to the general appeal of a textbook. — Цветные фотографии и диаграммы сильно повышают общую привлекательность учебника.
Many publications have general appeal, such as consumer issues, education, statistics, geology, health, and history. Others are technical research reports. — Многие публикации представляют интерес для широкой публики и затрагивают проблемы потребителей, вопросы образования, статистики, геологии, здоровья и истории. Остальные содержат отчеты технических исследований.
-
11 plugola
сущ.рекл., разг. скрытая реклама* (упоминание товара, торговой марки или сообщение саморекламы в эфире радио или телепередачи, которое не было оплачено официальным образом и не позиционировалась ведущим или другим участником передачи как реклама)It may not be payola, but it’s plugola. — Может быть это и не подкуп ведущего, но определенно скрытая реклама.
See: -
12 brand selection
1) марк. = brand assortment2) марк. = brand choice* * *случай, когда выбирающий товар потребитель не имеет привязанности к определенной марке товара и должен выбирать из нескольких -
13 comparison advertising
рекл. сравнительная реклама (разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение преимуществ одной марки товара за счет сравнения ее с другими марками товара того же класса)Syn:comparative advertising, combative advertising, direct comparison advertising, product-comparison advertisingSee:Англо-русский экономический словарь > comparison advertising
-
14 brand selection
1) Реклама: выбор марочных товаров, марочный выбор2) Патенты: выбор марки товара -
15 billing
['bɪlɪŋ]сущ.1) реклама, продвижение (товара, торговой марки, личности)top / star billing — наиболее заметное и бросающееся в глаза расположение имени ведущего актера на афише
3) размах деятельности, общий объем бизнеса (за определенный период; часто о рекламных организациях)4) -
16 brand history
-
17 ADVERTISEMENT
Реклама
Печатное или визуальное представление товара и услуги в средствах массовой информации. Реклама используется для информирования перспективных покупателей о преимуществах данной марки (см. Brand), а также для того, чтобы убедить их отдать предпочтение именно этому товару. Ср.: Advertising.Новый англо-русский словарь-справочник. Экономика. > ADVERTISEMENT
-
18 brand advantage
-
19 brand choice
Реклама: выбор марки, выбор марочного товара, марочный выбор -
20 brand development
Реклама: потребительская доля марки (выраженный в штуках или долларах показатель потребления марочного товара в расчёте на тысячу жителей)
См. также в других словарях:
Реклама типа товара — реклама вида изделий или услуг. По английски: Generic advertising См. также: Реклама марки Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
РЕКЛАМА МАРКИ — рекламная деятельность с целью долговременного выделения конкретного марочного товара … Большой экономический словарь
РЕКЛАМА СРАВНИТЕЛЬНАЯ — разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение, демонстрацию преимуществ одной марки товара посредством конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками другого товара данного класса, вида. Райзберг Б.А.,… … Экономический словарь
реклама сравнительная — разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение, демонстрацию преимуществ одной марки товара за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками другого товара данного класса, вида … Словарь экономических терминов
Реклама Совместная — реклама, выпущенная совместно производителем и продавцом, обычно магазином. При этом производитель делает продавцу скидку за предоставление товара своей марки в рекламе магазина. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
РЕКЛАМА НАПОМИНАЮЩАЯ — реклама известной торговой марки, уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей. Р.Н. используется ,как правило, на последних этапах жизненного цикла товара, является заключительной стадией рекламной спирали … Словарь по рекламе
Реклама (advertising) — Р. это инструмент коммуникации, служащий для информирования аудитории (обычно массовой) об уже доступных либо обещаемых в ближайшем будущем услугах и особенно товарах путем представления товара или услуги наиболее эффективным образом, соблюдая… … Психологическая энциклопедия
РЕКЛАМА — (фр. reclame от лат. reclamare выкрикивать) распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях,которая предназначена для неопределенного круга лиц (ФЗ РФ от 18 июля… … Энциклопедия юриста
РЕКЛАМА — [от лат. reklamare кричать, англ. Advertising] ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представление и продвижение товаров, идей и услуг, оплачиваемое точно установленным заказчиком. Р. реализует стратегию и тактику рыночной деятельности фирмы … Маркетинг. Большой толковый словарь
РЕКЛАМА, ВЕРТИКАЛЬНАЯ СОВМЕСТНАЯ — объединение усилий производителя и розничного торговца. Производитель предоставляет розничным торговцам скидку за предоставление товара своей марки в рекламе магазина. Сумма скидки может колебаться от полной стоимости места под рекламу марки до… … Большой экономический словарь
Реклама — (фр. reclame от лат. reclamare выкрикивать) рекламный текст, в основе которого лежит представление фирмы, товара, услуги с тем, чтобы привлечь внимание потребителя, заинтересовать его, убедить в преимуществах рекламируемого объекта. Рекламный… … Педагогическое речеведение
